Visual Identity
Brandbox
STIEBEL ELTRON auf den ersten Blick. Unsere Bildsprache zeichnet sich durch Authentizität und Souveränität aus.
Unsere Bildwelt
Die Bildsprache von STIEBEL ELTRON weist einen natürlichen, entspannten bis dokumentarischen Charakter auf und ist gekennzeichnet durch eine warme und kontrastreiche, aber nicht zu bunte Farbgebung. Die Bilder vermitteln stets ein Gefühl von Souveränität, Glaubwürdigkeit, Entspannung und Innovation. Die Bildwelt von STIEBEL ELTRON umfasst folgende Teilgruppen:
Image
Die Image-Ebene bildet den emotionalen Teil der Bildwelt. Unterteilt in die zwei Untergruppen B2C und B2B sollen die verschiedenen Zielgruppen angesprochen werden. Übertreibung und Dramatisierung soll vermieden werden. STIEBEL ELTRON typische fotografische Stilmittel gewährleisten eine einheitliche Visualisierung von Bildinhalten.
Produkt
Die Produkt-Ebene wird in Milieus und Sachaufnahmen unterteilt. Bei den Milieu-Bildern werden die Produkte in einer Umgebung/Raumsituation gezeigt während die Sachaufnahmen auf das jeweilige Produkt auf neutralem Hintergrund reduziert ist.
Unternehmen
Auf der Unternehmensebene gibt es drei Unterkategorien. Es werden Menschen von STIEBEL ELTRON porträtiert. Die Produktion und Technologie soll hervorgehoben werden. Mit Architekturaufnahmen wird das Unternehmensgebäude sowie die Geschäftsfelder Modernisierung und Neubau abgedeckt.
Illustrationsdesign
Illustrationen und Grafiken werden zur visuellen Unterstützung genutzt um komplexe Inhalte einfach und anschaulich zu vermitteln. Services, Funktionen, Prozesse und weitere Situationen können so besser verständlich dargestellt werden. Um den prägenden visuellen Auftritt der Marke zu verankern, werden Illustrationen stets an den festgehaltenen, stilistischen Merkmalen ausgerichtet.
Die Botschaft soll durch einen direkten und geradlinigen Ansatz klar und eindeutig übermittelt werden. Unnötige dekorative Elemente werden vermeiden. Durch den gezielten Einsatz von Farbe und Kontrast werden die wichtigsten Elemente einer Illustration zum Blickfang.
Für die Wiedererkennung und eine klare Markenidentifizierung, ist ein konsistenter Farb-Mood wichtig. Daher bilden die markenprägenden Primärfarben die grundlegende Farbgebung unserer Illustrationen. Die ergänzende sekundäre Farbpalette ermöglicht eine akzentuierte Differenzierung der unterschiedlichen Illustrationen und Grafiken, sowie von unterschiedlichen Themenbereichen.
Abstraktionsgrad
Die STIEBEL ELTRON Illustrations-Sprache ist modern, klar, informativ und auf das Wesentliche reduziert. Einfache Metaphern und der Verzicht auf zu viele Details sorgen für eine leichte und schnelle Erfassbarkeit der Botschaft.
Formen werden im Flat Design wie auch in der Perspektive vereinfacht und auf das Wichtigste reduziert. Auf eine zu banale/ikonische Formensprache wird dabei jedoch verzichtet.
Ebenenhierarchie
Die Reduktion der Komplexität ist wichtig. Die Hauptbotschaft soll stets im Fokus stehen. Zusätzliche Hintergrundinformationen werden dezenter dargestellt.
So entstehen grundsätzlich zwei Informationsebenen. Durch farbliche Hervorhebung und stärkere Kontraste rückt die Hauptbotschaften in den Fokus. Sekundäre Informationen enthalten weniger Kontrast und Details.
