Verbal Identity
Brandbox
Persönlich, intelligent, verantwortungsvoll - unser Markenwert spiegelt sich in der Sprache wieder. Entdecken Sie unsere Verbal Identity.
So spricht STIEBEL ELTRON
C’est le ton qui fait la musique. Was in der Musik schon seit langem bekannt ist, gilt auch für die Sprache. Und wir bei STIEBEL ELTRON wollen eine ganz eigene, unverkennbare Melodie spielen.
Sich mit einer eigenen Sprache abzuheben ist in der Branche aufgrund der schon beinahe standardisierten Fachsprache eine Herausforderung. Für uns bedeutet das, dass wir noch bewusster schreiben als bisher, noch stärker an unsere Kunden denken und unsere Produkte und Dienstleistungen mit noch mehr Leidenschaft beschreiben.
Sich mit einer eigenen Sprache abzuheben ist in der Branche aufgrund der schon beinahe standardisierten Fachsprache eine Herausforderung. Für uns bedeutet das, dass wir noch bewusster schreiben als bisher, noch stärker an unsere Kunden denken und unsere Produkte und Dienstleistungen mit noch mehr Leidenschaft beschreiben.
Das Headline-Konzept
Der Einklang
- Intelligenter Einzeiler
- Dramatisiert Kundenmotivation oder -nutzen
- Aktiv formuliert
- Spannung: Kontrapunkt, Paradoxon, Triologie usw.
- Enthält wenn möglich Pfiff oder Sprachwitz
Der Zweiklang
- Aktivierender Zweizeiler
- Als Steigerung aufgebaut: 1. Zeile: Kundenbedarf, Absicht, Ziel, Produktname; 2. Zeile: Kundennutzen, Mehrwert, Lösung, Produktvorteil
- Nutzt die Spannung von Gegensätzen
- Enthält ein Überraschungsmoment
Andere Kanäle, andere Sitten
Das Medium will ein Wörtchen mitreden, denn je nachdem, wo und wie der Text eingesetzt wird, ändern sich die Anforderungen an ihn. Was allerdings nicht vom Medium beeinflusst werden darf, ist die Verständlichkeit des Textes. Diese Eigenschaft spielt immer eine wichtige Rolle.
